Sägewerk-Branding: So Gelingt's

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Post on Dec 18, 2024

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Sägewerk-Branding: So gelingt's

Hey Leute, lasst uns mal über Sägewerk-Branding sprechen! Ich meine, wer hätte gedacht, dass man ausgerechnet mit Holz so richtig kreativ werden kann? Ich selbst bin ja eher der Typ für digitale Sachen, aber als ich meinem Cousin, der ein kleines Sägewerk betreibt, geholfen habe, seine Online-Präsenz aufzumöbeln, bin ich echt überrascht gewesen, wie viel Potential da steckt. Zuerst dachte ich: "Holz, Sägewerk – total langweilig für Branding!" Mann, habe ich mich getäuscht!

Mehr als nur Bretter: Die Seele des Sägewerks finden

Das allererste, was man machen muss, ist die Marke definieren. Was macht euer Sägewerk besonders? Ist es die nachhaltige Forstwirtschaft? Die regionale Herkunft des Holzes? Oder vielleicht die Spezialisierung auf bestimmte Holzarten? Mein Cousin, nennen wir ihn Klaus, hatte da anfangs so seine Schwierigkeiten. Er konzentrierte sich nur auf die technischen Aspekte – die verschiedenen Sägetechniken, die Maschinen. Aber wir haben dann gemeinsam herausgefunden, dass seine Leidenschaft für die Natur und seine Liebe zum traditionellen Handwerk seine wahre Stärke sind. Das ist authentisches Branding, Leute!

Die richtige Zielgruppe ansprechen

Klar, man könnte sagen "alle, die Holz brauchen", aber so funktioniert das heutzutage nicht mehr. Wer sind eure idealen Kunden? Bauunternehmer? Tischler? Hobbyhandwerker? Je genauer ihr eure Zielgruppe definiert, desto gezielter könnt ihr euer Marketing ausrichten. Bei Klaus waren es hauptsächlich regionale Handwerker und Bauunternehmen. Deshalb haben wir uns auf lokales SEO konzentriert und auch auf die entsprechenden Fachmessen gesetzt. Ach ja, und Social Media! Nicht nur Facebook, sondern auch Instagram und sogar Pinterest – da gibt es viele kreative DIY-Enthusiasten, die tolles Material suchen.

Visuelle Identität: Von der Webseite bis zur Visitenkarte

Die Corporate Identity ist super wichtig. Ein gutes Logo, eine passende Farbpalette, eine klare Typografie – das alles trägt dazu bei, dass euer Sägewerk unverwechselbar wird. Klaus hatte da anfangs ein ziemlich altbackenes Logo – einfach ein Sägewerk mit einem Baum daneben. Langweilig! Wir haben gemeinsam an einem neuen Logo gearbeitet – etwas moderner, aber immer noch mit dem Bezug zur Natur. Und die Webseite? Die war ein einziger Horror! Veraltete Informationen, keine Bilder, schlechte Navigation. Wir haben das komplett überarbeitet, mit professionellen Fotos und einer übersichtlichen Struktur.

Online-Sichtbarkeit steigern: SEO und Co.

Hier kommt der SEO-Teil, der für mich am wichtigsten war. Wir haben Keywords wie "Sägewerk [Ort]", "Holzhandel [Ort]", "regionaler Holzlieferant" und ähnliche Suchbegriffe optimiert. Ganz wichtig ist dabei auch die Content-Strategie. Regelmäßige Blogbeiträge über die Arbeit im Sägewerk, Tipps zur Holzverarbeitung, Interviews mit Kunden – all das erhöht die Sichtbarkeit. Vergesst auch nicht Google My Business!

Fazit: Branding ist ein Marathon, kein Sprint

Branding ist kein einmaliger Akt, sondern ein fortlaufender Prozess. Man muss immer wieder überprüfen, ob die Marke noch aktuell ist, ob die Zielgruppe erreicht wird und ob die Marketingmaßnahmen funktionieren. Bei Klaus läuft es jetzt super! Seine Website ist gut besucht, er bekommt mehr Aufträge und ist viel zufriedener. Das zeigt, dass sich der Aufwand für gutes Branding wirklich lohnt. Also, ran an die Arbeit und macht euer Sägewerk zum Star! Viel Erfolg!